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借势营销玩转新媒体 拉芳加速品牌年轻化

2018-12-29

借势营销玩转新媒体 拉芳加速品牌年轻化

2018年新年伊始,日化行业风起云涌,新的机遇在偌大的市场中暗藏。作为国民日化品牌的领头羊,拉芳品牌独树一帜,重新解读,创造亮眼的传播。借以新年契机,拉芳品牌大胆挑战。在海量自媒体中,选择红人“戏精牡丹”进行深入合作,颠覆原有固化形象。创作新颖话题,更以时下年轻人喜爱的漫画形式,呈现拉芳“新年洗发六部曲”。

自媒体网红引导销售,炒热新一轮粉丝经济

网红经济所带来的流量红利,正不断被变现,这也使各大品牌拥有与自媒体网红无缝衔接的机会。拉芳品牌打响新年第一枪,通过自媒体红人“戏精牡丹”推出新年主题视频。着眼于新颖独特的角度,创作有趣并具传播力的内容,吸引年轻化粉丝受众关注。 



新年主题视频接地气,以诙谐有趣的方式,阐述新年浓浓的年味。视频盘点的新年不顺场景,引发粉丝的共鸣,拉芳品牌“洗掉不顺新年更顺“的理念,更贯穿其中,巧妙地带出。内容出其不意,新颖十足,微博网友也纷纷请拉芳品牌上座,友好地与粉丝拉近关系。


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拉芳在资源整合的过程中,更加细致专业化的将产品与品牌背书巧妙的贯通于全程。网红自媒体不仅是搞笑担当,更自带流量,带动消费者关注品牌,提高对产品的认可。


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独创新年洗头六部曲,突破漫画二次元

此次话题,除了自媒体发声,更有漫画作品强强联合。漫画打造“戏精牡丹“形象,贯穿拉芳新年话题”洗掉不顺新年更顺“。打造新年洗发六步曲,通过漫画的形式具体展现,将拉芳洗发水的去屑、毛燥、暗哑、修复、滋润、顺滑六大功效与小人、烂桃花、衰运、是非、破财、心魔这六个不顺心事相结合,传递出用拉芳能洗掉头发问题和洗掉生活不顺的双重功效。


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短短不到一周的活动推广时间拉芳品牌携手视频在微博、微信等渠道进行传播,视频登上微博榜单,#洗掉不顺新年更顺#阅读量迅速突破1700万。视频总播放量超过2400万次,品牌和产品声量获得爆炸性的增长,引发粉丝疯狂热议。

同时,拉芳品牌还与考拉FM、百草味、尼嗒、小猪短租等品牌跨界合作,合力助推拉芳洗掉不顺新年更顺新年活动。多重活动相结合,多个渠道全覆盖,全力打造新年洗发用拉芳洗掉不顺新年更顺的概念。


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这次推广活动是拉芳品牌年轻化迈出的重要一步,活动锁定年轻消费群体,力求与他们进行情感沟通。基于消费者洞察和时间节点,活动喊出洗掉不顺新年更顺的广告语,契合消费者希望新年如意、喜庆吉祥的心态。

这次传播活动成功地实现了产品传播和情感沟通两个目标,将成为拉芳后续新年活动的起点,更是拉品牌年轻化的起点。